腾讯京东用社交电商对抗阿里

时间:2017-01-13 / 分类:24k88娱乐城 / 作者:admin
京腾计划一周年:腾讯京东用社交电商对抗阿里-搜狐科技京腾计划一周年:腾讯京东用社交电商对抗阿里-搜狐科技

  最近,腾讯与京东举办“京腾计划”一周年联合发布会,宣布京腾计划全面升级,腾讯与京东实现包括数据层面的连接。以总规模和总体量计,腾讯与京东已经建成中国最大的社交电商生态。

  京腾计划于2015年10月份发布,腾讯公司CEO马化腾在计划发布伊始时曾表示:社交平台与电商平台的联合,在全世界都没有先例,这也是腾讯和京东两大平台首次尝试。

  自腾讯确立“连接一切”战略以来,电商购物作为用户社交行为的重要组成部分,就是腾讯所重点连接的对象。京腾计划发布一年以来,社交平台与电商平台展示出的连接效果实际很好。

  京腾计划本身是个非常务实且直接的合作,其背后流动的是高价值的社交流量、真银白银的投放和京东平台的各类实体商品。作为社交平台,24k88娱乐,腾讯拥有着中国互联网最为丰富的流量和数据资源;京东则是中国第二大电商平台,并拥有着完善的电商服务链条。

  社交平台永远是产生数据和流量的,电商平台永远是消费流量形成商业价值的,两家合作本来就互补性非常强。加上双方愈发密不可分的股权层面连接,京东与腾讯自2014年初正式走到一起后,历经近三年磨合后,正用新的社交电商模型冲击阿里。

  腾讯京东共建中国最大社交电商。

  腾讯拥有中国互联网最为丰富的流量和数据资源,最新数据显示QQ月活跃数量为8.99亿,微信月活跃用户为8.06亿,包括QQ空间、QQ音乐等产品也将加入到京腾计划中。京东作为国内最大第二大电商平台,则拥有丰富的商户和广告主资源,Q2财报显示京东总GMV为1604亿。

  京腾计划一周年数据显示,腾讯京东的社交电商生态拥有数十亿次品牌曝光、数亿量级的用户触达,仅手机商品就实现超过千万部的预订。通过一系列连接,腾讯与京东已经建立起中国最大的社交电商生态。

  而随着京腾计划发布一周年及双方合作继续深入,京东与腾讯已进入全面连接状态。京腾魔方的发布,意味着京东腾讯已经实现数据层面的连接。 “京腾魔方”是整合了购物与社交数据的立体营销解决方案,通过京腾魔方,24k88娱乐,品牌商可以实现更精准的用户画像,实现从社交平台到电商平台的流量转化。

  实际上,京腾计划和背后的京腾魔方,本来就是个将电商平台流量用于做电商转化的广告营销方案。这个模型不仅可用于腾讯京东合作,也可用于所有想从腾讯社交流量做转化营销的电商平台。

  自今年开始,中国移动互联网流量增长放缓,移动互联网流量红利期正在结束。面对流量难题,腾讯社交平台拥有的丰富流量正在成为电商眼中的“富矿”,腾讯与京东共同建立的社交电商展示了未来电商平台的发展方向。

  “京腾计划”三部曲:实现社交平台与电商平台的全面连接

  在2014年底,腾讯公司CEO马化腾提出腾讯将聚焦在以“连接一切”为目标的连接战略下,作为用户社交行为的重要组成部分,电商购物也成为腾讯的重点连接方向。

  在对电子商务平台的连接支持中,微信和手机QQ效果在京东侧得到验证,24k88娱乐。京东方面数据显示在2015年双11当天,京东新用户中有52%来自于微信和手Q。在过去四个季度中,京东大约30%的新用户来自微信手Q,其中有很多用户来自于三四线城市。

  随着腾讯与京东合作深入,在2015年10月27日,双方联合发布京腾计划,实现从购物入口到社交广告流量的连接,包括朋友圈广告在内的众多广告资源向京东开放。品牌商可以通过京东平台获直接触达腾讯社交平台的用户,实现对目标人群的精准营销。

  在京腾计划1.0基础上,今年下半年双方实现从数据层面的打通。建立起腾讯社交平台与京东电商平台的全面连接关系。

  在京腾计划的三部曲战略中,据说包括“连接”、“强化”和“复投”三个阶段。而随着京腾计划进入2.0阶段,以及包括京腾魔方在内众多产品发布,腾讯与京东的连接合作也在进入强化和复购阶段。在京腾计划发布现场,官方透露京腾计划整体复投率已经达到35% 。



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